Definir o objetivo de eventos sociais como aniversários, casamentos e happy hours é simples. Porém quando se tratam de eventos corporativos, a finalidade está vinculada à classificação de cada um.

Os eventos de caráter profissional estão intimamente ligados à Comunicação e ao Marketing, e possuem os elementos das quatro áreas promocionais: Propaganda, Venda Pessoal, Relações Públicas e Promoção de Vendas.

Determinar o tipo de evento que se está organizando, ajuda na escolha de fornecedores, na divulgação e no cumprimento das metas estabelecidas. Para determinar qual é o formato do seu evento, é preciso saber quais são os objetivos dele. Após a definição desses objetivos, é possível dar os primeiros passos para a organização.

Para que um evento corporativo seja um sucesso, o ideal é que a empresa contrate um profissional especializado nesta área – que poderá  dar suporte no planejamento, organização e execução das ações.

Confira os objetivos de alguns eventos, segundo suas classificações, de acordo com Giacaglia (2003, pág. 19):

Propaganda

- Tornar um produto cada vez mais conhecido;

- Aumentar o consumo;

- Atrair uma nova categoria de consumidores;

- Modificar a imagem da marca.

Promoção de Vendas

- Obter uma reação de compra imediata;

- Visar o curto prazo;

- Desestabilizar os clientes fiéis à concorrência.

Marketing Direto

- Vender diretamente ao consumidor;

- Reativar clientes e prospects através de contatos diretos.

Publicidade

- Informar o consumidor;

- Criar a imagem da marca;

- Criar demanda;

- Visar o longo prazo.

*Giacaglia, Maria Cecília. Organização de Eventos: Teoria e Prática. São Paulo, Ed. Cengage Learning, 2003.

Fonte: Comunicação e Tendências

As profissionais do departamento de Jornalismo da Thema Relações Públicas & Imprensa, que fazem o monitoramento e gerenciamento de redes digitais, acompanharam a transmissão ao vivo de um Seminário de Redes Sociais, mantendo-se atualizadas sobre as tendências do mercado digital.

Durante o evento, temas como a influência da internet na produção e circulação de notícia, as estratégias e táticas de monitoramento e gerenciamento das redes sociais e as implicações de crimes digitais foram discutidos.

Entre os palestrantes estavam o editor de Mídia Social do portal G1, da Globo, Alec Duarte; o editor de Mídia Social da revista VEJA, Rafael Sbarai;  o diretor de Conteúdo e Mídias Digitais da agência In Press Porter Novelli, Rodrigo Padron; o estrategista de Mídias Digitais da Burson-Marsteller; o responsável pelas áreas de Expansão Nacional, Mobilidade, Desenvolvimento de Negócios e Gerência de Produto do Facebook, Ricardo Sangion; o diretor de Comunicação e Assuntos Públicos da Google no Brasil, Felix Ximenes; e o especialista em Direito Eletrônico, Renato Opice Blum; entre outros.

Em abril, a Estre Ambiental realizou o primeiro treinamento do ano dos motoristas responsáveis pelo transporte de resíduos de 21 cidades para o aterro sanitário. Cidadania, Meio ambiente, comportamento no trânsito e direção defensiva foram alguns temas abordados durante o curso.

Organizado pela Thema Relações Pública & Imprensa, o treinamento faz parte do Programa Motorista Consciente, realizado com sucesso em 2011 e, que terá continuidade ao longo deste ano.

Segundo dados do Ibope Nielsen Online, 77,8 milhões de pessoas têm acesso à internet no Brasil. Deste total, 87% se conectam, pelo menos, uma vez ao mês às redes sociais. Em média, cada internauta visualizou, em agosto de 2011, cerca de mil páginas de sites de Comunidades, na qual se classificam redes sociais, blogs, microblogs, chats, fóruns e outras páginas de relacionamento.

Com a popularização das redes sociais, as esferas pública e privada encontram-se nos mesmos lugares. Por exemplo, o colaborador pode ter um perfil pessoal no Facebook e a empresa na qual ele trabalha também. Isso faz com que a utilização de páginas de relacionamento no ambiente corporativo se torne cada vez mais comum.

Uma pesquisa do Grupo Educacional Impacta Tecnologia, realizada em 2011 com 183 participantes de 172 empresas usuárias de Tecnologia da Informação (TI), mostrou que o tempo de navegação nas redes sociais no ambiente de trabalho aumentou, bem como pelos dispositivos móveis (celulares e tablets), que praticamente dobrou entre 2010 e o ano passado (de 15 para 27%).

Por isso, as empresas começam a se engajar e a utilizar as redes sociais corporativas como meio de comunicação com os colaboradores, também. Há dois anos, 34% delas não tinham participação alguma nas mídias sociais. Em 2011, este número caiu para 15% – o que representa a influência no mercado corporativo.

A pesquisa mostrou ainda que o maior benefício das redes sociais na concepção dos usuários é a busca e manutenção de contatos, pessoais ou profissionais (networking).

*Com informações do texto No facebook da empresa, do portal Negócios da Comunicação.

O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), principal órgão representativo do segmento digital do Brasil, divulgou que o investimento em publicidade online no país deve crescer 39,1% (considerando display e search) neste ano, o que representa R$ 4,646 bilhões em compra de mídia. Já o share de mercado deve alcançar 13,7%, tornando-se o segundo meio com maior participação no bolo publicitário, ultrapassando os jornais, ficando atrás apenas de TV.

Para o presidente do IAB Brasil, Fábio Coelho, o mercado de internet cresce quatro vezes mais do que o bolo publicitário brasileiro. Segundo ele, em 2011, as 100 maiores empresas do Brasil investiram 13,7% de seus orçamentos em mídia digital.

Em 2011, o número de usuários ativos de internet no Brasil foi de 46,3 milhões, segundo dados divulgados pelo Ibope Nielsen Online. Desses, cerca de 35 milhões utilizavam as redes sociais, conforme dados do Ibope Media. Por isso, os investimentos e ações nas redes digitais, se bem planejadas, podem trazer resultados positivos às empresas.

*Com informações do BlogMídia8.

O evento foi realizado no dia 18 de Abril, na nova loja – que possui mais de 10 mil metros quadrados e é considerada a maior do interior do Estado de São Paulo.

A organização e estruturação do evento, o mailing especial de convidados e a sua diferenciada entrega por meio de bicicletas consolidaram a imagem de uma empresa que valoriza e colabora com o meio ambiente. Além da organização, a Thema foi a responsável pela confirmação de presença dos convidados, elaboração do roteiro completo do cerimonial e registro fotográfico do evento.

O evento foi prestigiado por mais de 500 pessoas e entre elas estavam a imprensa regional, o representante do prefeito de Campinas, Pedro Serafim e a diretoria internacional da Volkswagen. Os presentes confraternizaram, comemoraram a inauguração e degustaram um requintado coquetel fornecido pela empresa.

A Germânica domina 70% do mercado de automóveis de Campinas. Possui 14 lojas no interior paulista e sul de Minas Gerais e somente este ano inaugurou três unidades simultaneamente: Amoreiras, SESC e Imperatriz.

O propósito era comemorar a graduação de doze profissionais que concluíram o Programa de Desenvolvimento realizado pela empresa.

A cerimônia teve decoração especial, sem palcos, com as mesas organizadas de forma estratégica para que todos os convidados tivessem visão panorâmica. Para completar o clima de descontração, foi servido um farto rodízio de pizza. A solenidade foi elogiada por todos os  formandos, que puderam interagir entre si e, ao final, receberam os certificados e foto lembranças do evento.

A primeira formatura IDP de 2012 foi realizada no Clube da Tetra Pak, em Monte Mor, no dia 17 de Abril e a Thema foi a responsável pela organização do evento.

Trabalho diferenciado para atender às necessidades do público

A Thema Relações Públicas & Imprensa organizou a audiência pública, promovida pela Rossi Residenciais, no Instituto Agronômico de Campinas (IAC), para a apresentação e discussão do Plano Urbanístico Gleba A2.

Com grande participação popular, a audiência pública enriqueceu o projeto Reserva D. Pedro que segue para avaliação dos órgãos ambientais competentes para futuras adequações e aprovação.

Veja as fotos abaixo.